Au vu de la croissance exponentielle des activités digitales et des problématiques récentes liées à la protection des données, la Commission européenne a entrepris de mettre à jour et restructurer les aspects concernés du cadre législatif européen. Deux règlements, le General Data Protection Regulation (GDPR) et le Règlement ePrivacy, attirent notamment l’attention des acteurs du marché de la publicité digitale, et seront à l’origine de changements majeurs sur ce dernier.