Afin d'atteindre ses objectifs de croissance digitale, chaque entreprise doit définir au mieux sa répartition budgétaire entre ses différents leviers marketing.

Pour être efficace, cet exercice peut s'avérer particulièrement délicat et chronophage; c'est pourquoi la plateforme Wizaly, vient de lancer dans sa nouvelle version 1.9 une solution clé en main : l’intégration d’un puissant outil de planification budgétaire basé sur des algorithmes de machine-learning.

En 2016 en France, le marché de la publicité digitale avoisine 3,5 milliards d’euros, atteignant une part de marché de 29,6%, et dépassant ainsi pour la première fois la télévision (28,1%). Dans ce contexte, la présence en ligne d’une marque doit faire l’objet de stratégies définies et de décisions motivées. Qu’il s’agisse de ventiler le budget entre partenaires et canaux ou de décider d’une nouvelle stratégie digitale, les organisations doivent orienter leurs décisions vers des objectifs précis. Ainsi, la présence en ligne d’une organisation aura généralement les trois objectifs suivants :

• Augmenter la notoriété de la marque
• Attirer des visiteurs et des conversions
• Engager et retenir les clients existants

Pour ce faire, les entreprises ont à leur disposition plusieurs canaux qu’ils peuvent plus ou moins activer, de la même façon qu’on actionne différents leviers. Ces canaux jouent des rôles et ont des objectifs différents, et se distinguent également par des modalités de mise en œuvre spécifiques.

Les média numériques occupent désormais leur place de média n°1 en termes d’investissements publicitaires, et cette croissance est soutenue sur le marché français. L’enjeu de la mesure de l’efficacité des campagnes digitales est plus grand que jamais, mais attention à choisir les bons instruments et techniques de mesure de ces performances.

Selon les estimations, la fraude publicitaire coûte entre 7 et 17 milliards de dollars par an dans le monde, et ce montant est en augmentation constante⁽¹⁾. Le manque à gagner est énorme, et vient s’ajouter à celui dû à la multiplication des intermédiaires. Les plus touchés par ce phénomène sont les éditeurs : aujourd’hui, sur 1 euro dépensé par l’annonceur, l’éditeur ne perçoit que 34 centimes, le reste allant aux intermédiaires.

Le blockchain advertising, et notamment MetaX avec la sortie de leur outil adChain, fait la promesse de mettre fin à ces deux maux et d’apporter la transparence attendue par le marché. 

En 2017, 19% des américains ayant regardé le SuperBowl – évènement majeur aux Etats-Unis ayant regroupé plus de 100 millions de téléspectateurs – ont accordé davantage d’importance aux publicités diffusées à la télévision qu’à l’évènement lui-même.

Cette réaction, certes ponctuelle mais en lien avec le plus gros évènement au monde en termes de téléspectateurs, prouve que la publicité TV continue de susciter un engouement du public et reste un levier avec des atouts pour acquérir du trafic.

Lorsqu’on cherche à améliorer le chiffre d’affaires en ligne d’une entreprise, une des solutions favorisée par les annonceurs est l’augmentation de l’investissement. Néanmoins, il est possible de le faire de façon plus ciblée et moins onéreuse : en augmentant le taux de conversion sur le site, l’investissement reste constant, et le chiffre d’affaires augmente. C’est ce que permet la web analyse. Retour sur ce concept plus qu’incontournable dans le paysage digital, mais cependant encore mal intégré et utilisé de nos jours.

Au vu des quantités massives de données générées en ligne chaque seconde, les entreprises peinent à les exploiter de manière à en tirer des recommandations stratégiques pertinentes. Cette difficulté a conduit à une forte augmentation de la demande de data scientists et data analysts dans les entreprises souhaitant exploiter ces quantités importantes de données. Alors qu’un certain nombre d’organisations ont déjà intégré l’analyse de données à leurs activités principales, beaucoup d’autres ont encore du mal à en tirer parti.

Dans une entreprise du big data, les postes de data scientists et data analysts sont parmi les plus importants. Quels sont-ces métiers et les défis qui les caractérisent ?

Au vu de la croissance exponentielle des activités digitales et des problématiques récentes liées à la protection des données, la Commission européenne a entrepris de mettre à jour et restructurer les aspects concernés du cadre législatif européen. Deux règlements, le General Data Protection Regulation (GDPR) et le Règlement ePrivacy, attirent notamment l’attention des acteurs du marché de la publicité digitale, et seront à l’origine de changements majeurs sur ce dernier.