Le blog de l'attribution marketing

Bienvenue sur le blog de l'attribution / contribution. Notre objectif : vous permettre de décrypter l'impact du Big Data sur le Marketing. Articles de fond, décryptage de l'actualité, nouveautés produit : des ressources à votre disposition pour faciliter votre quotidien et celui de vos équipes. 

Lors de la conception de votre mix média, vous activez généralement plusieurs leviers marketing pour promouvoir votre marque, vos produits ou vos services. Ces leviers font donc partie intégrante du parcours d’achat de vos consommateurs. Dans ce contexte, le modèle d’attribution détermine la manière dont le résultat d’une vente sera attribué aux différents leviers ayant permis d’initier un point de contact entre votre marque et vos consommateurs. La contribution quant à elle, consiste à calculer le poids de chacun de ces leviers dans le parcours d’achat.

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Arthur Pham

En 2016, 79% des annonceurs français jugeaient les performances de leur campagnes média via le modèle last click (source IFOP), aujourd’hui cette tendance est à la baisse. Qu’est-ce qui pousse une majorité d’entre eux à utiliser ce modèle ? Quelles raisons expliquent le fait que de plus en plus d’annonceurs se tournent vers d’autres modèles d’attribution marketing ? 

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L’attribution est un terme largement utilisé dans le monde du marketing digital, mais que se cache-t-il derrière ce terme qui englobe plusieurs concepts bien souvent complexes ? Existe-t-il une bonne ou une mauvaise façon de faire de l’attribution ? Comment cette pratique a-t-elle évoluée ces dernières années et où en est-on aujourd’hui ? Dans cet article, Wizaly répond à toutes vos interrogations sur les modèles d’attribution.

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Vous envisagez de vous lancer avec l’utilisation d’une solution d’attribution qui centralisera les performances de l’ensemble de vos campagnes marketing, mais ne savez pas exactement quelles sont les étapes clés pour réussir la mise en œuvre d’un tel projet ? Pour vous aider dans votre organisation, nous avons détaillé le déroulement d’un projet d’attribution autour de trois questions :

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L’un des facteurs clés de succès des géants du digital comme Google, Amazon ou Facebook, réside dans la manière dont ils conditionnent leur offre de services marketing et donnent accès à leurs données via une approche de type Walled Garden. Mais que se cache-t-il exactement derrière cette appellation et comment vos campagnes marketing sont-elles impactées par ce phénomène ?

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Les données sont, depuis toujours, la nourriture des systèmes d’information et le carburant des entreprises. Ces dernières années, les capacités de collecte, de stockage, et de génération ont augmenté de manière exponentielle. Il s’agit donc maintenant de distinguer, dans cette masse, les données qui sont critiques pour le métier, nécessaires à l’organisme (l’information), et celles qui sont rejetées ou feront l’objet d’accumulation malsaine (les mauvaises graisses en somme). Si ces “données déchets” ne posent plus de problèmes technologiques (Big Data, stockage) elles complexifient la gouvernance.

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Arthur Pham

Le tracking: ce terme qui en effraie certains et fait transpirer les autres ...

Que vous soyez un analyst ou un marketer, un propriétaire ou utilisateur de site internet cet article est fait pour vous aider à vous poser les bonnes questions et ainsi éviter de de vous perdre dans ce vaste sujet qu’est le tracking.

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