Arthur Pham

Le tracking: ce terme qui en effraie certains et fait transpirer les autres ...

Que vous soyez un analyst ou un marketer, un propriétaire ou utilisateur de site internet cet article est fait pour vous aider à vous poser les bonnes questions et ainsi éviter de de vous perdre dans ce vaste sujet qu’est le tracking.

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L'objectif d'une plate-forme d'attribution est de fournir des informations exploitables et de vous aider à dépenser vos budgets publicitaires de la manière la plus efficace possible. Dans cette optique, nous avons récemment lancé une fonctionnalité pour aider les annonceurs à gérer leurs campagnes Google Ads : une exportation des résultats d'attribution algorithmique dans la plate-forme Google Ads. La fonctionnalité est également disponible pour les annonces de recherche 360, donc applicable à Bing si vous exécutez tout via cette plate-forme.

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Piloter un mix média peut s'avérer complexe, avec de nombreux acteurs impliqués (Direction marketing, direction de la communication, agences média, partenaires techniques, etc.) gravitants tous autour d’un élément essentiel : la data.

Ce terme est partout de nos jours, le rendant à la fois à la mode et galvaudé. Selon la réalité de l’interlocuteur il peut aussi bien provoquer de l’excitation que de l’appréhension… C’est pourquoi nous allons donc vous donner dans cet article les bonnes pratiques pour exploiter facilement et efficacement les données de votre mix media.  

 

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Les enjeux des méthodes de segmentation ou de clustering sont majeurs pour le marketing, et particulièrement pour le marketing digital. Avec le développement des techniques de production/récupération/stockage de la donnée, la masse d’information n’a jamais été aussi importante et paradoxalement n’a jamais été aussi dure à interpréter.

 

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La version 12.2 du navigateur Safari, attendue pour fin Mai, intégrera une nouvelle version 2.2 d'ITP (Intelligent Tracking Prevention) avec pour mission de renforcer la protection de la vie privée des utilisateurs. Non sans arrière-pensées, les mécanismes mis en œuvre désignent clairement ses cibles : Google et Facebook, avec leur capacité à collecter massivement de la donnée.  Mais ce faisant, ITP complique aussi considérablement la mesure et le suivi de la performance pour l’ensemble des acteurs du marketing digital... Quels sont les impacts réels d’ITP et surtout quelles solutions existent aujourd’hui ?

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Depuis 2017, les annonceurs ont exigé un nouveau niveau de transparence, obligeant les acteurs de la publicité digitale à délivrer les impressions display réellement visibles. Cette demande de transparence n’a fait que se renforcer depuis 2 ans, l’enjeu évoluant de la prise de conscience de la nécessité de livraison de bannières visibles vers une meilleure mesure de visibilité.

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