Dans le monde du marketing numérique, le changement est la seule constante. À mesure que la technologie progresse, les outils que nous utilisons pour comprendre notre public et optimiser nos stratégies évoluent également. En 2023, nous assistons à un changement majeur : la transition de Universal Analytics vers Google Analytics 4 (GA4), la dernière version de la plateforme d’analyse Web largement utilisée de Google.
Google Analytics 4 apporte avec lui une nouvelle interface et des modifications de la collecte et de la présentation des données, reflétant l’accent mis par Google sur l’apprentissage automatique et la confidentialité des utilisateurs. Cependant, ces changements s’accompagnent de limitations. Certaines fonctionnalités telles que les dimensions personnalisées, le reciblage publicitaire et le suivi interdomaines, autrefois essentielles à Universal Analytics, ne sont pas disponibles dans GA4. Ces limitations clés de Google Analytics pourraient potentiellement affecter la manière dont les entreprises suivent et comprennent le parcours de leurs clients.
Face à ces changements, les entreprises ont besoin d’un outil capable de combler les lacunes laissées par GA4. C’est là que Wizaly intervient. Wizaly est une plateforme d’attribution complète du parcours client conçue pour donner aux entreprises une vision complète de leurs campagnes marketing. Elle propose une modélisation d’attribution avancée, permet le suivi multi-appareils et s’intègre parfaitement aux plateformes publicitaires telles que Google Ads et Facebook Ads.
Les capacités globales de Wizaly peuvent aider les entreprises à naviguer dans la transition de Universal Analytics à GA4, en veillant à ce qu’elles disposent des informations nécessaires pour optimiser leurs efforts marketing.
Les Limitations de Google Analytics 4
En 2023, les marketeurs font face à la transition de Universal Analytics vers Google Analytics 4 (GA4), la dernière version de la solution d’analyse Web largement utilisée de Google. Bien que GA4 apporte de nouvelles méthodes de collecte de données et une nouvelle interface, il présente également plusieurs limitations clés qui peuvent avoir un impact sur les entreprises, en particulier celles qui opèrent dans plusieurs pays et doivent se conformer aux lois locales sur la confidentialité des données, telles que le RGPD.
Fonctionnalités manquantes dans GA4
GA4 représente un changement significatif par rapport à Universal Analytics en termes de collecte de données et de reporting. Dans la nouvelle propriété GA4, Google a choisi de limiter la collecte des paramètres d’événement et des propriétés d’utilisateur, y compris les dimensions personnalisées par propriété. Cela signifie que les marketeurs n’auront pas accès au même niveau de données granulaires qui étaient disponibles dans les propriétés Universal Analytics.
De plus, certaines fonctionnalités largement utilisées dans Universal Analytics, telles que le reciblage publicitaire et le suivi inter-domaines, ne sont pas disponibles dans GA4. Cela pourrait avoir un impact sur vos canaux et campagnes marketing, notamment si votre entreprise dépend fortement de ces fonctionnalités pour l’analyse des données et la cartographie du parcours client.
GA4 ne prend pas en charge les rapports personnalisés, ce qui signifie que vous ne pouvez pas créer de rapports dans GA4 comme vous le faisiez dans Universal Analytics. Cette limitation peut être ressentie en particulier par les entreprises qui dépendent des rapports personnalisés pour une analyse détaillée du comportement des utilisateurs.
Impact de ces fonctionnalités manquantes
Avec ces limitations de Google Analytics 4, il peut être difficile pour les entreprises de se familiariser avec la nouvelle plateforme et elles peuvent avoir besoin d’une assistance supplémentaire pour naviguer dans les technologies de reporting et de mesure modifiées. Par exemple, le manque de dimensions personnalisées signifie que vous ne pourrez pas suivre certains événements avec le même niveau de détail auquel vous pourriez être habitué. Cela pourrait affecter la précision de vos données d’analyse Web et fausser votre compréhension du comportement de vos clients.
Pourquoi ces fonctionnalités ont été exclues de GA4
Malgré ces limitations, il est important de comprendre pourquoi Google a apporté ces changements. Google a peut-être choisi de limiter certaines fonctionnalités dans GA4 pour améliorer les contrôles de confidentialité des utilisateurs, reflétant une tendance plus large de l’industrie. Les limitations de collecte de données pour les paramètres d’événement et l’élimination de certaines propriétés de Universal Analytics visent à équilibrer la nécessité de disposer de données d’analyse approfondies avec les exigences croissantes en matière de confidentialité des utilisateurs.
Bien que GA4 présente certaines limitations, il convient de noter que la nouvelle propriété GA4 comprend également des fonctionnalités d’analyse avancées telles que l’apprentissage automatique pour prédire le comportement des utilisateurs. Cependant, l’utilisation de l’apprentissage automatique dans GA4 n’est ni bien comprise ni largement acceptée par la communauté du marketing à l’heure actuelle, ce qui peut compliquer l’adoption de cet nouvel outil.
Bien que GA4 soit la dernière version de la plateforme d’analyse Web de Google, il présente plusieurs limitations clés que les marketeurs doivent prendre en compte. Étant donné que les propriétés Universal Analytics cesseront de traiter de nouvelles données à partir de juillet 2023, il est essentiel que les entreprises comprennent ces limitations et se préparent en conséquence.
Comment Wizaly peut aider
Alors que la transition vers Google Analytics 4 (GA4) peut sembler intimidante en raison de ses limitations, des plateformes telles que Wizaly sont prêtes à aider les entreprises à s’adapter et à prospérer dans ce nouvel environnement. Les fonctionnalités et capacités avancées de Wizaly peuvent combler les lacunes laissées par GA4, offrant ainsi une solution d’analyse Web complète et robuste.
Les capacités de Wizaly
Wizaly est une plateforme d’analyse innovante qui dépasse les fonctionnalités standard de collecte de données et de reporting que l’on trouve dans GA4. Elle offre une vue plus détaillée du parcours client, en suivant le comportement des utilisateurs sur plusieurs appareils et canaux marketing. La plateforme de Wizaly est conçue pour fournir aux marketeurs les données dont ils ont besoin, au moment où ils en ont besoin.
Modélisation d’attribution avancée
L’une des fonctionnalités phares de Wizaly est sa modélisation d’attribution avancée. Alors que GA4 limite les dimensions personnalisées par propriété, Wizaly va au-delà de cette limitation en offrant des insights plus nuancés sur les efforts marketing qui génèrent des conversions. En utilisant Wizaly, les entreprises pourront attribuer avec précision le mérite aux différents points de contact le long du parcours client, optimisant ainsi leurs stratégies marketing.
Suivi multi-appareils
Les limitations de GA4 s’étendent au suivi inter-domaines, mais Wizaly comble cette lacune avec sa fonction de suivi multi-appareils. Cette capacité permet aux entreprises de suivre leurs utilisateurs sur différents appareils, fournissant une image plus complète et précise du comportement des utilisateurs. Cette connaissance est essentielle dans un monde où les clients passent souvent d’un appareil à un autre lors de leurs interactions avec une marque.
Intégration avec les plateformes publicitaires telles que Google Ads et Facebook Ads
Wizaly s’intègre également parfaitement aux plateformes publicitaires populaires telles que Google Ads et Facebook Ads. Cette intégration permet aux entreprises de tirer parti de leurs données d’analyse directement au sein de ces plateformes, optimisant ainsi leurs campagnes marketing en temps réel. Cette connectivité peut aider les entreprises à surmonter les limitations de GA4, en particulier en ce qui concerne les efforts de reciblage publicitaire.
Combler le fossé laissé par les fonctionnalités manquantes de GA4
En substance, les capacités de Wizaly peuvent aider les entreprises à relever les défis posés par GA4. La modélisation d’attribution avancée, le suivi multi-appareils et l’intégration transparente avec les plateformes publicitaires offrent aux entreprises les outils dont elles ont besoin pour comprendre et engager leur public de manière efficace.
Ces fonctionnalités permettent non seulement de pallier les limitations de Google Analytics 4, mais offrent également une solution plus complète pour les entreprises. Avec Wizaly, les entreprises pourront non seulement s’en sortir dans un monde post-Universal Analytics, mais elles pourront également exceller.
Les avantages de l’utilisation de Wizaly
Alors que les entreprises effectuent la transition de Universal Analytics vers la nouvelle propriété GA4, elles seront indubitablement confrontées à plusieurs limitations clés de Google Analytics 4. Cependant, avec l’aide des analyses avancées de Wizaly, elles peuvent surmonter ces défis et obtenir une compréhension plus complète du parcours de leurs clients.
Wizaly est une plateforme d’analyse Web conçue pour fournir une image complète du parcours client. Contrairement à GA4, qui a des limites de collecte d’événements et qui ne dispose pas de certaines fonctionnalités telles que les paramètres personnalisés et les propriétés d’utilisateur, Wizaly collecte des données sur plusieurs points de contact, y compris des événements personnalisés.
Cette collecte de données complète permet de comprendre plus en détail le comportement des utilisateurs, y compris les interactions sur différents canaux marketing. Que l’utilisateur interagisse avec une campagne par e-mail, clique sur une annonce Google Ads ou interagisse avec une publication Facebook, Wizaly capture ces événements, offrant une vue complète du parcours client.
GA4 ne fournit pas le même niveau de détails pour les données d’analyse que ne le faisait Universal Analytics, ce qui signifie que vous ne pouvez pas effectuer la même analyse approfondie de vos stratégies marketing. C’est là que Wizaly intervient.
Wizaly peut vous aider à affiner vos campagnes marketing en offrant une vue plus détaillée du parcours client. Ses fonctionnalités d’analyse avancées peuvent fournir des informations sur les canaux marketing et les événements personnalisés les plus efficaces, permettant aux entreprises d’allouer leurs ressources de manière plus efficace et d’obtenir de meilleurs résultats.
En tirant parti des capacités de Wizaly, les entreprises peuvent non seulement naviguer dans la transition vers GA4, mais aussi prospérer dans ce nouvel environnement. L’engagement de la plateforme à fournir des informations détaillées et exploitables peut aider les entreprises à obtenir un avantage concurrentiel, à optimiser leurs efforts marketing et à favoriser la croissance.
