Netflix Ads Suite : Netflix accélère sa stratégie publicitaire avec sa propre plateforme adtech
Netflix poursuit sa stratégie publicitaire avec le lancement de Netflix Ads Suite, une plateforme adtech développée en interne et déployée au printemps 2025 aux États-Unis et au Canada. Après avoir introduit une offre d’abonnement avec publicité en 2022, la plateforme de streaming franchit un cap en intégrant sa propre technologie publicitaire, combinant données d’audience, intelligence artificielle et formats interactifs.
Avec Netflix Ads Suite, les annonceurs peuvent désormais cibler plus finement les spectateurs via différents formats, en s’appuyant sur plus de 100 segments comportementaux issus des habitudes de visionnage. Cette avancée marque la volonté de Netflix de proposer une expérience publicitaire plus personnalisée, immersive et mesurable.
Pour renforcer cette offre, Netflix s’est entouré de partenaires comme LiveRamp, tout en gardant la maîtrise de sa stack technologique. Le respect des données personnelles reste au cœur de la démarche, notamment pour se conformer aux exigences du RGPD en Europe et du Digital Services Act.
Avec désormais 94 millions d’abonnés à son offre avec publicité, Netflix montre qu’il souhaite se positionner comme un concurrent sérieux dans l’adtech.
Source : https://lareclame.fr/netflix-publicite-ia315503
Le marketing d’influence pèse désormais 519 millions d’euros en France
Le marketing d’influence continue de progresser en France. En 2024, les investissements dans ce domaine ont atteint 519 millions d’euros, en hausse de 13 % par rapport à 2023 et en progression de plus de 42 % en seulement deux ans. Cette croissance reflète l’intérêt grandissant des annonceurs dans l’influence et les réseaux sociaux pour toucher des audiences engagées.
Selon la première étude publiée en mai 2025 par l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) et France Pub, le marketing d’influence représente désormais 5 % des dépenses publicitaires digitales totales en France. 20 % des annonceurs y ont recours, un chiffre qui grimpe à 28 % pour ceux disposant d’un budget digital supérieur à 150 000 euros. Les secteurs de la mode, de la beauté et du lifestyle dominent toujours, mais on note une montée en puissance des secteurs retail, tech et services financiers.
Cette croissance s’accompagne d’une professionnalisation accrue. L’ARPP a notamment lancé le Certificat de l’Influence Commerciale Responsable, qui promeut transparence, éthique et respect des règles dans les campagnes. De plus, des solutions spécialisées dans la mesure des performances comme Wizaly permettent de connaître le retour sur investissement au-delà des simples indicateurs de popularité, en prenant en compte l’engagement réel et les conversions.
Le marketing d’influence offre une alternative à la publicité traditionnelle, particulièrement face à des consommateurs toujours plus sensibles aux recommandations personnalisées. Avec la montée des nouvelles technologies comme l’IA et la réalité augmentée, ce levier est appelé à évoluer et à prendre encore plus d’importance dans les stratégies marketing des années à venir.
Source : https://www.arpp.org/actualite/arpp-publie-1ere-etude-avec-france-pub-investissement-annonceurs-locaux-nationaux-marketing-influence/
Le marché publicitaire renoue avec la croissance début 2025
Le marché publicitaire français montre des signes de reprise au premier trimestre 2025. L’étude BUMP (réalisée par Kantar, IREP et France Pub) révèle un léger rebond des investissements dans les médias, porté notamment par le dynamisme du numérique et l’essor de la communication responsable.
Le digital continue de transformer en profondeur les usages publicitaires. Les annonceurs misent de plus en plus sur les formats interactifs, la vidéo en ligne, les plateformes audio et les contenus sponsorisés diffusés sur les réseaux sociaux. Cette évolution s’accompagne d’un glissement progressif des budgets, historiquement alloués aux médias traditionnels, vers des canaux plus mesurables et adaptables.
Autre fait marquant : la montée en puissance de la publicité liée à la RSE. Les marques cherchent désormais à démontrer leur engagement environnemental et sociétal à travers leurs prises de parole. Cette tendance, amorcée depuis la pandémie, devient aujourd’hui un axe stratégique majeur, notamment dans les secteurs de l’énergie, de l’automobile et des services financiers.
En revanche, les médias dits « historiques » (TV, presse, radio, affichage, cinéma) peinent à retrouver leur attractivité. Bien qu’ils conservent une légitimité forte auprès de certaines cibles, leur capacité à séduire les jeunes générations et à justifier leurs tarifs face au digital reste un défi.
Les perspectives pour 2025 demeurent prudentes. Les experts estiment que la croissance globale restera modérée, voire stable. Dans ce contexte, les marques continueront d’optimiser leurs stratégies, en cherchant un équilibre entre performance immédiate, image de marque et responsabilité sociale.
Source : https://kantarmedia.fr/publications/bump-barometre-unifie-du-marche-publicitaire-et-de-la-communication-2024
