Depuis 2017, les annonceurs ont exigé un nouveau niveau de transparence, obligeant les acteurs de la publicité digitale à délivrer les impressions display réellement visibles. Cette demande de transparence n’a fait que se renforcer depuis 2 ans, l’enjeu évoluant de la prise de conscience de la nécessité de livraison de bannières visibles vers une meilleure mesure de visibilité.

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Lorsqu’on cherche à améliorer le chiffre d’affaires en ligne d’une entreprise, une des solutions favorisée par les annonceurs est l’augmentation de l’investissement. Néanmoins, il est possible de le faire de façon plus ciblée et moins onéreuse : en augmentant le taux de conversion sur le site, l’investissement reste constant, et le chiffre d’affaires augmente. C’est ce que permet la web analyse. Retour sur ce concept plus qu’incontournable dans le paysage digital, mais cependant encore mal intégré et utilisé de nos jours.

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